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友臣肉松餅十周年,啟動大規模品牌煥新計劃!

  • 分類:新聞資訊
  • 發布時間:2022-05-24
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【概要描述】

友臣肉松餅十周年,啟動大規模品牌煥新計劃!

【概要描述】

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  • 發布時間:2022-05-24
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詳情

在中國的休閑食品圈,產業集群現象非常明顯,尤其是福建企業扮演著舉足輕重的角色。

 

回望過去的四十多年,從蛋黃派到法式小面包再到肉松餅,烘焙賽道的突破升級幾乎都由閩系企業發起,并打造出一代又一代的行業大單品。其中,友臣肉松餅的走紅,不僅讓這款流行于閩南地區的餐席小點風靡全國,也一舉奠定了友臣食品在快消市場的江湖地位。

 

 

 

風靡十年,暢銷全國終端渠道

 

十年前,友臣肉松餅正式問世,憑借“酥香咸甜、皮薄餡多”的賣點迅速抓住了消費者的味蕾。時至今日,友臣肉松餅在國際、國內大型連鎖商超、休閑零食系統、便利系統等渠道備受青睞,已成為“品質”與“美味”的代名詞。

 

 

前不久,泉州廣播電視臺《品牌泉州》欄目走進友臣生產車間,現場揭秘了這款大單品的成功秘訣。據悉,每一枚友臣肉松餅的誕生,要經過15道工藝、95道工序,包括五道成餡、八步成型、七段烘烤。從選材到加工,每一個環節都精益求精,每一枚產品都積淀了友臣食品的情懷與匠心。

 

 

 

不僅如此,圍繞新一代消費者的審美需求,友臣肉松餅不斷推進品牌煥新、產品升級。特別是進入2022年,友臣肉松餅啟動了大規模的品牌煥新計劃。

 

 

品牌煥新,詮釋經典單品獨特魅力

 

細心的人不難發現,如今的友臣肉松餅變得越來越時尚了。

 

事實上,自從去年官宣佟麗婭出任品牌代言人后,友臣肉松餅逐步開啟品牌煥“新”計劃:一方面,在原有logo基礎上打造全新VI,拓展消費者的想象空間;

 

 

另一方面,全新的產品包裝,跳出了之前的簡易“透明裝”,通過國潮元素的設計賦予產品更多潮流屬性,“肉松+烘焙,有料更有味”的品牌宣言直接在顯眼位置露出,與更多消費者實現品牌溝通。

 

 

與此同時,友臣肉松餅精心推出新品海苔肉松餅,進一步強化自身的品質美味優勢。在十周年的特殊節點上,友臣肉松餅這一系列煥新升級,讓新一代消費者充分領略到經典單品的獨特魅力。

 

深挖家庭消費,鎖定時尚女性

 

對于廣大消費者來說,作為居家、旅行、上班、休閑的“美味伴侶”,友臣肉松餅成為生活中不可缺少的一部分。而本次煥新升級,友臣肉松餅的戰略目標更為清晰:以流行風味和時尚包裝,贏得更多女性消費者青睞;在消費場景開發上,進一步挖掘家庭消費的潛能。

 

 

據Mob研究院《休閑零食行業深度解讀報告》顯示,女性以69.5%的比例撐起休閑零食市場的大半邊天。并且,超過60%的中國家庭消費由女性主導。有鑒于此,友臣食品圍繞家庭消費和女性群體下足了功夫,將友臣肉松餅與品質消費、健康消費、快樂消費無縫鏈接,通過此次煥新進一步提升品牌感召力。

 

 

 

激發渠道能量,開箱掃碼領紅包

 

值得一提的是,友臣肉松餅的品牌煥新,并沒有單純地停留在理念傳遞和產品升級,而是更深層次地實現終端觸達,從而激發渠道銷量。

 

 

據悉,伴隨著品牌煥新,友臣肉松餅繼去年“百城千堆”行動之后,在全國范圍內開啟大規模的“開箱掃碼領紅包”活動。針對友臣肉松餅的重點產品規格,整箱購買就能領取紅包,箱箱有獎、最高588元。據友臣食品相關負責人透露,在“開箱掃碼領紅包”活動開展期間,公司還在線上線下同步推出一系列配套組合營銷活動,整體下來費用投入將達到千萬級。

 

 

在全國疫情反復的行業大背景下,友臣肉松餅如此的大手筆,無疑給經銷商、終端店、消費者都送去了一份驚喜,也讓其在終端渠道的品牌影響力再次飆升,為終端動銷注入一針興奮劑。

 

小結

 

穿越時光,經典永恒;品牌煥新,商機無限。作為肉松餅行業標準主要起草單位,友臣食品不斷推進肉松餅產業結構的優化升級,填補行業標準空白;并率先獲得肉松餅出口認證,包括美國FDA認證,先后通過100多項嚴格的出口檢疫檢驗項目。十年積淀,友臣食品也完成從肉松餅到“肉松+”烘焙的戰略升級。展望未來,全面煥新升級的友臣肉松餅,在下一個輝煌十年勢必綻放更多光芒。

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